价值此消彼长,2010年10大汽车品牌排行现形

2020-06-17

价值此消彼长,2010年10大汽车品牌排行现形

全球市场调研公司Millward Brown明略行,已于日前公布第5届2010年世界百大品牌排行榜 (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands),明略行所做的品牌排行统计项目横跨时装、咖啡、餐饮、金融机构、精品产业,甚至啤酒或罐装水等,皆有各自所属类别排行榜,多元採样囊括食衣住行育乐,同时每年所分析出的汽车品牌前10大排名,在汽车产业中为审视各大品牌价值消长之重要指标,在2010年所公布的名单中,德国BMW汽车品牌以价值218亿美元一举夺下冠军头衔,2009年冠军Toyota汽车则因近来多起全球召修事件的影响下,则以-27%的价值变化跌落至2010年第2名位置。

明略行市场调研公司所统计的世界百大品牌排行统计,主要利用对消费者的量化问卷与深度商业研究,配合BrandZ所建立的品牌资料库与12年来的全球品牌资产统计,在经过计算后,将品牌依名次、品牌价值、品牌贡献指数、品牌动能指数与品牌消长,利用明确的排名方式呈现在统计结果中。

明略行执行长Joanna Seddon表示,在2010年全球百大品牌整理与结果公布,可以明显发现品牌地位与影响力仍旧逐年增加,特别在经过金融风暴的动荡情势,消费者消费型态更趋向于把钱花在刀口上,选择可以信任的品牌商品。自2005年起至今,市场品牌导向的消费行为增加了20个百分点之多,并且呈现跨越国界的上升,这表示在中国、俄罗斯等国家之知名品牌,会等同于在欧美等地一般拥有影响力。而2008年后,品牌概念再度点亮了另一样消费特徵,强力品牌较不易受到时局影响,在明显的经济消长中,可保有较为稳定之销售成绩。

全球前十大品牌排名

在2010年入选百大品牌的之各品牌,在品牌价值上平均增加了4%之多,特别是石化工业类别的品牌,成为拉高平均价值之主力提供者。科技业界之品牌,在商业竞争力与市场消费面上品均成长达6%之多,展现金融风暴后的恢复力与弹性,尤其百大品牌之前四名位置,即被Google、IBM、Apple与Microsoft所佔领,接续着两名为可口可乐与麦当劳之食品类别品牌,第7~10名分别为菸品Marlboro、中国电信强权「中国移动」、GE奇异电子与英国行动通讯业者Vodafone。

广  告汽车类别:BMW夺头排,Volkswagen价值成长2成

而在汽车类别之中,以第一名的德国BMW汽车品牌,排行百大之中第25位顺位;Toyota第26位。在本次的统计中,购买价格在各类产品项内相对较高的汽车产品,受到金融风暴的影响也显得较为明显,在2008年统计中,品牌价值总计衰退22%,而今年仍有15%之价值衰退结果,主要原因仍是消费者延缓购买车辆产品行为。

2010年全球百大品牌排行榜车厂篇2010名次2009名次品牌品牌价值
(百万美元)品牌动能价值变化12BMW21,8166-9.00%21Toyota21,7694-27.00%35Honda14,3034-2.00%44M-Benz13,7363-11.00%53Porsche12,0214-31.00%66Nissan8,6072-16.00%77Ford7,039319.00%88Volkswagen6,994520.00%9未进榜Audi3,62452.00%10未进榜Renault3,2603-4.00%

去年名列第二名的BMW汽车,在拥有218亿美元的品牌价值与-9%的小幅价值下滑中,今年抢佔成为10汽车品牌排名第一位之头衔。而品牌动能达到6分表现,品牌动能所指称的是品牌在短期内所激发出的成长力道指标。BMW也是汽车前10强品牌中品牌动能表现最优异者。

Toyota汽车,产品问题缠身

除了全球车坛的市场萎缩外,同时面临全球多款召修问题与媒体炒作效应下受到重伤的日本Toyota汽车品牌,2010年汽车品牌10大排名由去年的头排掉至第二位。在车辆产品的缺失上,Toyota于2009年至2010年间,接获许多消费者投书抱怨车辆油门异常等问题,随后便展开脚踏垫安全警告通知、车款停售、全球230万辆大规模召回消息,在美国政府与媒体穷追猛打影响之下,Toyota品牌形象与品牌价值接连受到影响,2010年排名也下降一名,价值下滑27%之多,不过其多年来深厚培养的品牌价值,仍保有217亿美元,次居于BMW之后,名列第二。

Ford汽车,品牌价值正成长

名列10大汽车品牌第7名的美国Ford汽车,是前7名汽车品牌内唯一一位品牌价值正向成长的品牌。Ford汽车在这次金融风暴肆虐美国车坛之时,成为美国三大汽车品牌唯一未受美国政府支助之企业。不仅如此,Ford在本次汽车业萧条之前握有230亿美元资金在手,并投资如EcoBoost引擎计画、SYNC车载多媒体通讯娱乐系统等,在2009年Ford获取营收逼近30亿美元。

网路世代成长,网路资讯平台影响力大增

在多年来的汽车市场研究与排名中,明略行发现了汽车产业独有的特徵,随着资讯流通之迅速与透明,购买汽车的消费者在品牌忠诚度上显得较为削弱,传统欧陆消费者惯于购买国产车之习惯已经受到改变。特别是随着网路世代的成长与接近购车年龄,网路上的汽车资讯提供平台成为消费者蒐集购车资料的重要关键地,相对的经销商影响力下降。另外汽车产品的节能表现,更是目前消费者购车选择的考虑因素之一,因此车厂对于节能科技的迫切开发,会发展成车厂与其它相关科技产业异业结盟合作结果。

在未来一年趋势预言之中,複杂的数据报告所透露的文字消息大致点名了车坛的几个走向。第一,因为车辆品质提升与耐用度提高,未来一年内全球车市买气大致平稳,生产量亦是如此,强劲的成长力道则会出现在中国、印度等新兴市场。第二,韩国品牌如Hyundai、Kia崛起,不仅从销售面来看,在产能与公司投资金额仍透露了此类消息,而该些品牌的特有设计风格与具竞争力的产品售价,在市场之上抢佔了一席之地。第三,如同早已受到消费者重视的车辆安全配备,未来车辆的节能效益也会日渐受到消费者要求与检视。

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